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“上海品质”将统一沪上品牌评选
2017年06月30日 11:02   来源:解放日报  

  目前,上海由政府主导的品牌评选有“上海名牌”“上海市著名商标”“中华老字号”等。昨天,上海市质监局透露,这些品牌评选活动将转型,尝试采用政府引导的市场化方式运作;同时,品牌评选也将逐步精简,有望把各种名号统一起来,以“上海品质”这一种形式统一对外,代表上海品质卓越的组织及其产品或服务。

  “上海品质”配套标准8月起实施

  “时常有人来问,这些品牌究竟该由政府来评选,还是由老百姓来投票。”市质监局副局长沈伟民坦言,这些追问让政府部门反思运作多年的各类品牌评选是否该“放手”了。目前,众多品牌评选基本以政府为主导,独立性、专业性有待提高。

  其实,政府部门已尝试从一些评选活动中退出来。以“上海名牌”评选为例,目前已制定了3个地方标准,每年评比都按照这些标准,由行业组织评选,政府更多担任指导和监督的角色。在此基础上,上海正在酝酿更大规模的品牌评选转型。就在今年6月,市质监局宣布启动“上海品质”建设,与之配套的上海地方标准《上海品质评价通用要求》同时发布,将于今年8月起实施。

  据透露,“上海品质”的评选原则是“政府推动、社会参与、标准引领、市场运作”,由新组建的“上海品质”认证联盟依照国际通行的合格评定方式,对自愿申请认证者进行认证。认证过程中,看重申请者是否具有自主创新能力、产品或服务的质量是否卓越、管理模式是否精细先进、是否形成了行业内领先的品牌效应、是否诚信经营、是否秉承绿色发展理念和履行社会责任等。在这一框架中,政府承担的职责是顶层制度、规则的设计,以及对认证流程的公正性和认证后续情况等进行监管。

  评选市场化,上海已具产业基础

  2014年,制造业大省浙江就推出了区域型公共品牌“浙江制造”,和“上海品质”相似,采取了“企业自主申明+第三方认证+政府监管+社会采信”的认证模式。

  “上海的特点是从一开始就加强顶层设计,注重相关评选活动的整体转型。”沈伟民表示,“上海品质”涵盖的领域广泛,要获得“上海品质”称号的组织,其产品或服务要能在质量、品牌、技术、管理等方面体现国际性、包容性、引领性等特征。

  业内人士指出,品牌评选活动的市场化,必须要有专业的认证环境做支撑。

  目前,评判什么才是“上海品质”,上海已具有充足的产业基础。据市质监局的统计,2016年,上海81家认证机构共发证17.77万张,认证营业收入高达29.2亿元,营业收入已实现5年年均增长17.4%的“节奏”。同时,检验检测认证行业做大做强趋势明显,年收入大于1亿元的大型机构占据了半数以上的检验检测认证市场,涵盖了国民经济各个领域,尤其是科技服务、制造业、环境、建筑业等领域;检验检测认证行业的水平也在不断提升,去年在沪检验检测机构参与科研项目2844项,各项目投入经费18.97亿元,共有94家检验检测机构通过高新技术企业认定,占机构总数的10.2%。(解放日报记者 陈玺撼)

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