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微信搜一搜竞价商用内测悄然上线 腾讯系公司首吃螃蟹
2017年06月20日 19:52   来源:中新网上海  



 

 

中新网上海新闻620日电 在微信“搜一搜”功能中,输入“酒店”、“水果”、“卖车”等关键字,广告内容会显示在第一位,广告商相关小程序也会在随后展示。近日,有消息透露,微信“搜一搜”已悄然上线首批商用测试。从微信整个大体系来看,“搜一搜”入口已打开,一个全新的广告竞价体系即将诞生。

 

在微信小程序搜索框或发现“搜一搜”中,搜索每个被投放的特定关键词,广告主的品牌展示内容会显示在第一位,且被标注“广告”字样, 点击进去后是广告主的小程序。生态上,非常接近百度搜索广告。

 

据了解,首次参与微信搜一搜内测的企业涉及“水果生鲜”、“酒店”、“二手车”、“景点门票”等多个领域,用户可以通过小程序,不用下载APP就能快速体验相关服务。经过多次测试后发现,参加首吃螃蟹的公司,绝大多数都是腾讯系的公司:

 

搜索“酒店预订”,内测合作伙伴是最大的酒店预订网站之一艺龙。搜索“景点门票”,出现的则是同程旅游。搜索“二手车”、“卖车”,跳出的是国内最大的个人卖车平台天天拍车。至于“家居”、“水果生鲜”,则是拼多多。据了解,这些企业都有腾讯参与投资。除此之外,参与内测的还有奢侈品牌Dior迪奥。 

 

微信这个移动互联网第一入口,拥有最庞大的用户基础,也拥有最广泛的应用场景。继朋友圈广告之后,微信正通过“搜一搜”进行进一步商业变现尝试。正在试点中的“搜索品牌展示广告”和“搜索位置竞价广告”就是重要的一步棋。

 

目前能浮现广告小程序的关键词覆盖并不全面,例如以“外卖”、“游戏”等搜索并没有广告出现,而“酒店”、“卖车”等则会出现赞助商的小程序推广。

 

 

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:陈静

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