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表情包火爆,小情绪成为大产业
2017年08月11日 11:19   来源:文汇报  

《表情奇幻冒险》讲述了表情包们穿梭于手机App之间,在扣人心弦的数字世界的探险故事。图为影片剧照。

  近日,由在全世界拥有亿万用户、超60亿次使用量的emoji表情包为主角的索尼动画电影 《表情奇幻冒险》 在北美上映。虽然播出后口碑不甚理想,但在前期,该电影甚至被称为“今夏暑期最期待的动画喜剧电影”,并已收获5000万美元的票房。表情包影响力可见一斑。

  如今表情包已成为了人们社交软件中的必备单品,从最初传统手机输入的简单符号演变成为今天各类卡通图片、视频截图、明星动图等等。表情包作为人们交流的一种新方式,围绕着表情包的业务出现了井喷式增长,甚至成为一门新兴产业。数据显示,微信表情商店上架的表情包超过1.5万。

  作为动画电影主角的emoji表情包,可以说是表情包里的佼佼者。emoji,在日语中指画出来的文字,起初只是在日本无线通信中使用的视觉情感符号。自苹果公司将其编入输入法后便席卷全球,甚至进入了 《牛津词典》的词库,其中“笑哭了”这一表情还成为了2016年 《牛津词典》 的年度词汇。

  除了被搬上大银幕,emoji表情包还受到了众多品牌的青睐。此前有两家知名饮料品牌商都售卖过印有该表情图案的饮料;之后,某电影公司为爱丽丝漫游仙境、小美人鱼、星际宝贝动画形象等设计了专属的系列表情包。借助表情包这门“世界语言”,emoji从食品到日用品,电影到游乐园,学术协会到美国超级碗体育盛事,甚至在美国总统竞选拉开帷幕之前,杂志封面也使用了emoji造势宣传。

  起初仅仅用来表现心理状态的产物,居然演变成为一个文化符号,初步显现出正规商品的雏形,emoji的发展超乎了所有人的预期。事实上,属于文化创意产品的表情包本身就具有商品属性,在看到表情包所特有的商业价值后,许多企业都从中变现并获得可观利润。国外社交软件Line凭借呆萌的棕色小熊、小白兔和小黄鸭等深入人心的形象IP积极打造轻量级IP产业链———Line friends,产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品等,拥有超过400个品类7000款商品。通过IP实体化消费,商家将单一的表情包充分开发,促使表情包向动漫、影视、游戏等更多元化的链条发展,实现品牌提升和变现。

  中国的表情包产业也走出了一条自己的道路。微信在2015年首次推出了表情包制作平台,起初推广的是付费表情包,后来改成了打赏模式。在贴图市集里,用户可以看到此套表情包的创作者,并对其进行打赏,许多专门从事表情包研发的公司也应运而生。设计者可以通过打赏从表情包中直接获利,也可以通过商业合作,将表情包授权给商业品牌,开发成商品进行售卖。根据官方数据,微信表情商城已经有超过700套原创表情。例如传播甚广的“长草颜团子”表情,仅对微信表情商城授权一项,单月就可获得超200万元的收入。(文汇报见习记者 王筱丽)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:王丹沁

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