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“2017购物节国庆金品营销”活动启幕
2017年09月19日 17:27   来源:中新网上海  

光明乳业副总裁罗海分享企业创新经验

  中新网上海新闻9月19日电(记者  姜煜)“2017快消品对接论坛”暨上海购物节的重点活动——“2017购物节国庆金品营销”启动仪式19日在大宁国际商业中心分别举办。

  此次活动是在各政府职能部门的支持下,由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心等主办,超过20家领先的商超和电商共同联办,并由全媒体——《快消品(网)》独家承办。在国庆中秋销售旺季期间,金品营销线下和线上宣传将在全市超过3000家门店、地铁全线路超过30000块广告屏上进行集中展示,当天下午还在大宁国际商业中心中央广场举办了丰富多彩的金品走秀和消费互动。

  在“2017快消品对接论坛”中,包括益海嘉里、太太乐、上好佳、多力、农夫山泉、南浦天喔、冠生园、光明乳业、百事食品、通用磨坊、上海家化、百雀羚、妮维雅、老恒和、好丽友、养乐多、金佰利、弓箭乐美雅、家乐氏、泸州国窖、闽龙达、桃李、金枫、爱森、洽洽、生和堂、好侍等超过50个金品品牌高管,与大润发、麦德龙、家乐福、农工商、全家、好德可的、罗森、京东、爱婴室、店达等超过10家领先零售商高层,以及相关产业链高层齐聚一堂,共同探讨在市场回暖背景下,快消品的零供品牌如何做好升级。光明乳业副总裁罗海在论坛上分享了 《光明乳业的品牌年轻化创新》。

  据从论坛获悉,在国家供给侧改革和消费升级的大背景下,一些符合消费升级的快消品在市场表现抢眼,如好奇心钻纸尿裤、优诺和纯享低温酸奶、湾仔码头儿童水饺、养乐多低糖活性乳酸菌饮品等,而进口产品如丽芝士威化、德亚进口牛奶、茱蒂丝饼干等也俘获了众多消费者。

  除了产品升级,品牌升级同样重要,金龙鱼、老恒和、闽龙达、百雀羚等适应形势,采用不同手段对原有品牌进行了多维度的提升。上海市东方世纪消费品发展促进中心同行业领先的资讯研究全媒体——《快消品(网)》根据上海及周边地区超过4000家的卖场、超市、便利折扣店和专业店等及主流电商的大数据零售监测,权威独家完整发布超过170个“2017中期线下/上TOP金品榜”,从“TOP金品榜”可以看出,品牌更替率达14.6%,而上海品牌的上榜数量超过60个,其中就包括大白兔、冠生园、百雀羚、太太乐、天喔、闽龙达、爱森、六神、石库门、光明乳业等,品牌在竞争中的作用愈发明显。

  快消品的销售渠道也不断在升级,卖场超市等传统零售正在艰难转型,而便利店、社区超市、母婴专卖店、电商等零售业态正蓬勃发展。论坛上,大润发采购总监余是俊就《高鑫零售的整合与零供战略合作》进行了主题分享;而快消品B2B正深刻影响着流通格局,来自长三角领先的快消品B2B——店达商城创始人兼董事长芮赟则对《赋能长三角供应链,打造一站式快消新零售》提出了新思路。

  上海市东方世纪消费品发展促进中心和行业领先全媒体《快消品(网)》2017年第15年发布了《供应商满意度调查报告》,大润发、家乐福、麦德龙、农工商、好德、罗森、全家、爱婴室、京东、店达、华润OLE等一批追求零供合作双赢的领先零售商脱颖而出。

  当天的对接论坛及“购物节国庆金品营销”的启动仪式上,主办方通过消费评价、零售监测、供应商调查和专家评审等方式,公布了“2017(秋)各项金品”和“2017年供应商满意度领先零售商”等奖项。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:姜煜

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