中新网首页| 安徽| 北京| 重庆| 福建| 甘肃| 贵州| 广东| 广西| 海南| 河北| 河南| 湖北| 湖南| 江苏| 江西| 吉林| 辽宁| 山东| 山西| 陕西| 广东| 四川| 香港| 新疆| 兵团| 云南| 浙江

好时聚焦中国巧克力市场增长 大力进军电商
2017年10月25日 18:45   来源:中新网上海  

好时公司大中华区副总裁暨总经理罗希特·格罗弗 (Rohit Grover)

  中新网上海新闻10月25日电(李佳佳)即将到来的“双十一”对全球糖果业的领军者好时来说,也是一个相当好的发展契机。虽然好时公司大中华区副总裁暨总经理罗希特·格罗弗 (Rohit Grover)表示,现在还不方便透露更多的促销细节,不过他说“到时候让大家惊喜”。

  有数据显示,在经历了2015年和2016年分别下滑3%和1%之后,中国巧克力市场将开始复苏。欧睿国际的《中国糖果市场2016》预计,中国巧克力市场未来数年将开始增长。

  为了迎接中国巧克力市场进入“新时代”,好时中国市场战略的一大重点就是要迎合消费者对糖果产品持续强劲的网购需求,在现代渠道的基础上,聚焦电商销售其核心巧克力品类,并针对中国消费者展开产品创新。

  在“双十一”到来之前,好时已经开始试水创新性的营销方式,比如在中国的七夕情人节,好时就针对目标客户设计了一个包装为心型的盒子,盒子里面有一个录音设备,可以录下对所爱之人“爱的宣言”。“买巧克力的人可以预先录制好一段爱的宣言,送给他爱的人,他所爱的人打开即可听到爱的宣言。由此,送礼物变成了个性化的事”,Rohit Grover介绍说。

  作为“双十一”前的预热活动,好时还聚划算一起开发了一个全息的互动游戏,巧克力包装中有一个搭建全息设备的组件,最后可以配合手机中的视频实现全息投影,Rohit Grover说,“这是一个你可以根据音乐起舞的游戏,这种乐趣在巧克力品类的其他消费场合是没有的。”

  由于经济增速放缓,在过去的几年里,价值184亿元人民币的中国巧克力市场备受挑战,但仍然拥有巨大潜力。根据英敏特的报告,2016年中国市场的人均巧克力消费仅为0.166公斤,远远低于达到8.61公斤的人均巧克力消费第一市场英国。随着中产阶级的崛起和消费结构升级,中国的巧克力市场将进一步细分,进入两极分化,而消费者对高档巧克力的需求将日益增强。

  2016年,中国巧克力电子商务市场销售额增长了27.3%,超过250万个城市家庭加入了网购大军,比前一年增加了40万人。在天猫和京东商城等电商平台的好时旗舰店也积极参与贡献了这一市场增长。作为好时的战略重点,其电子商务平台正迅速成为公司最大的销售渠道。 

  今年,好时全面接管了旗下所有线上旗舰店的运营,进行直接管理,完成了旗舰店从线下到线上的战略转移。其中,好时京东旗舰店凭借强劲的销售增长,赢得了京东商城的奖项肯定。基于电商平台上的不俗业务表现,好时获选成为京东购物卡项目中的唯一指定巧克力品牌合作伙伴。此举进一步提升了好时在主流年轻消费群中的品牌知名度。 

  “自1995年进入中国市场以来,好时始终致力于通过产品创新为中国消费者带来享受巧克力乐趣的特殊时刻。” Rohit Grover表示,“好时和好时之吻早已成为备受中国消费者喜爱的知名品牌,我们有信心通过个性化产品研发继续激发和满足中国消费者对巧克力零食美味的热爱与需求。”

  当下,好时的计划是要着眼全国增长,“我们希望在全国增长的过程中,有方法可寻,一步步循序渐进。我们首先要看到东部沿海地区是有更多增长的地区,然后我们再逐步扩张,做一个一层层往西的推进计划。” Rohit Grover表示说,中国有一些良好的势头,能够为好时公司带来助力,比如电子商务。当我们的伙伴不断扩大他们对全国市场的覆盖率,下沉到各省,开始服务那些小型独立的零售店,就会让巧克力变得更易得。同时,我们也在研究自己的独立销售路径,通过电子商务和其他方法触及这些小型独立的零售店。“我们看到借助这种颠覆性的销售模式带来的销售增长,业务的扩张比我们以前想得要更快。”

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:李佳佳

5
热点视频
阿拉微上海
上海新闻网官方微信
上海人、上海事。
专业媒体、靠谱新闻。
图片报道
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
常年法律顾问:上海金茂律师事务所