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欧洲中小美妆品牌欲“取道”天猫国际跻身“亿元俱乐部”
2018年03月31日 15:51   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻3月31日电(李佳佳)就像刘姥姥进了大观园,在过去几年里,一众欧洲中小美妆品牌取道天猫国际,陆续进入中国市场。未来,他们仍有志于借此跻身天猫国际蓄势打造的“亿元俱乐部”。

  “这里是欧洲中小品牌的希望之地,也是诞生奇迹之地,我爱天猫国际,也爱中国。”这是一位从西班牙远程赶来的药妆sesderma创始人Gabriel Serrano博士在天猫国际扶持欧洲中小企业沟通会上表达的感慨。

  30日,近20家欧洲中小美妆品牌CEO、创始人一起,与天猫国际签署新一年的战略合作。

  当天一起出席的西班牙小众品牌martiderm,它在天猫国际一年的累积成交已达到该品牌自创立以来在西班牙本土市场70年累积成交。在捧红安瓶这个进口品类近两年后,2017年下半年,雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等欧美美妆大牌纷纷跟进推出安瓶系列,这些小众品牌正在领先大牌创新,甚至正在超过已入华30家的跨国500强们。

  sesderma创始人DR.Gabriel Serrano表示,在过去2017年,他曾见证参加双11的奇迹。当时看着不断飙升的成交数字,这位西班牙老人曾给来杭亲自督战的的国际总监Gustavo Cardona Chorro一晚上打了20多通跨国电话,当时就拍板将在天猫国际未来一年目标设定在亿级交易额,加大对中国市场的持续投入。

  同样见证过“奇迹”的西班牙药妆品牌Singuladerm首席执行官Juan C. Escudero曾专程飞到阿里西溪园区,感谢称:“如果不是天猫国际向我们打开了跨境电商的大门,要想进入中国市场,至少需要10年时间。”去年双11,这位西班牙人看着来自杭州运营中心数字作战大屏前跳动的数字,惊讶得有点不知所措——在美妆行业工作30多年的他,从没见过爆发力如此强大的中国消费爆发力。

  这些欧洲隐形冠军和小众品牌如今蜂拥而至,拥抱天猫国际,在中国市场迎来细分市场的不断爆发。并逐步实现自身的品牌创新、组织创新、模式创新,其在中国市场的创新速度已开始超过已入华30年的跨国500强们。

  天猫国际总经理刘鹏在现场表示,我们和全球品牌方正在持续见证中国1亿新中产消费升级爆发,其中进口美妆已成为贡献天猫国际四成交易额,成为当下第一大热门进口品类,不难预估,2018年进口美妆继续引领消费升级势头,继续延续未来孵化的100家全球中小企业的目标,天猫国际美妆将引进包括欧洲在内的上千品牌,打造50家亿元俱乐部,10个“安瓶”现象级品类IP。

  阿里巴巴集团政府事务总经理邢悦出席现场,对在场欧洲品牌们解读中国跨境进口政策时表示,中国已将进口战略上升为国家战略,进口政策利好信号非常明确,我们正在和中国国际进口博览局积极筹备今年即将在上海召开的中国国际进口博览会,阿里作为第一合作方,随着大进口战略持续推进,全球品牌对中国市场的加大投入的热情还会被进一步推高。

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:李佳佳

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