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金枫酒业瞄准“体育营销”战略 力拓年轻市场
2018年05月15日 20:28   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻5月15日电 (郑莹莹)上海金色年华男排勇夺“十四冠”,金枫酒业15日在上海东方明珠举办庆功会,上海市体育局副局长罗文桦、上海市排协会长沈富麟、光明集团董事长是明芳、糖酒集团党委书记、董事长龚屹、金色年华俱乐部理事长周文、金枫酒业总经理杨帆等嘉宾出席本次活动,共同祝贺上海金色年华男排夺得2017-2018中国排球超级联赛总冠军。据了解,金枫酒业自2014年起确立了体育营销这一战略方向,以子品牌金色年华冠名上海男排,启动了体育营销布局创新型品牌战之路。

  伴随着消费升级,体验经济和文化消费成为大趋势。排球作为三大球之一,在中国有着很高的受众群体。上海金色年华男子排球队在过去的多个赛季中荣获13次冠军,又在2017-2018中国排球超级联赛中成功斩获第14次冠军奖杯,实现“四连冠”,展示过硬实力,冠名后“添色”金色年华品牌。

  金枫酒业的体育营销找准了三者相融的切入点——拼搏与梦想。品牌方称,金色年华男排是一支富有个性的年轻梦之队,他们的主力球员多为90后,教练员是有着丰富征战经验的80后,他们也是一支有着顽强作风的拼搏梦之队;而“金色年华”品牌一直以“有梦,有未来”为诉求,立志打造年轻人自己的黄酒,希望借助“拼搏与梦想”,将三者融合,得到消费者的情感共鸣。

  当天的庆功会上,金枫酒业首次推出金色年华的“人设”系列产品,将高人气球员张哲嘉及少帅沈琼等“二次元化”,精心设计的人物形象干练而又充满活力,彰显个性。据介绍,将“二次元元素”融入包装设计,是金枫酒业针对年轻市场的一次大胆尝试。

  “二次元文化”备受年轻人热捧,金枫酒业总经理杨帆表示,“此次把男排队员作为人设形象,是因为他们怀揣梦想、奋力打拼的向上精神,能够激励年轻人勇往直前地追求梦想,同时漫画的表现形式也契合当下年轻人的喜好,更容易被接受。”

  据悉,2018年是金枫酒业与上海男排携手合作的第四个年头。当天的庆功会上,上海市体育局副局长罗文桦对金色年华男排给予了肯定,表示上海金色年华男排勇夺‘十四冠’的历程,彰显着上海体育在不断攀登新台阶、新高度。光明集团董事长是明芳也表示,“上海金色年华男排为上海带来了荣耀,也为光明创造了价值。夺得第十四冠,是上海金色年华男排征战路上的一个高点,也是一个新的起点。”他并鼓舞上海金色年华男排继续突破自我,再创新佳绩。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:郑莹莹

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