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淘宝全球购集结数万买手 一天孵化一个海外中小品牌
2018年05月23日 20:41   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻5月23日电(李佳佳)淘宝全球购23日在上海发布的《2018海淘美妆趋势报告》显示,当前全球购海外品牌近20万个,其中美妆品牌数高达13000个,除了传统的日韩美妆,泰国,西班牙,以色列,德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入中国市场,中国消费者对美妆产品表现出空前的热情和购买力,光去年全球购美妆就有超过5亿件商品被抢购。

  报告指出,18-28岁的年轻女性对美妆的青睐远超其他年龄段, “95后”首次超过“90后”成为美妆海淘主力军,而“90后”偏向务实的护肤保养,“85后”的“中年少女”则钟情于用美容仪来对抗地心引力,这直接带动美容仪荣升为增长最快的美妆品类之一。

  对美的追求也从脸部拓展到全身。全球购数据显示,足部护理、胸部护理等身体护肤类需求正在爆发,销售额增幅超过55%。越来越多的男士也开始为面子工程买单,男士彩妆和面膜的销量增幅高达300%。唇膏、香水、粉底成为最受男士青睐的彩妆Top3。“说上海男人最精致一点不为过,他们每五人中就有一人买过粉底”。

  消费人群和消费喜好的改变也造就了淘宝全球购美妆市场的变迁,中欧,南亚和澳洲取代日韩成为增幅最快区域。以The ordinary、Delon等品牌为首的加拿大市场增幅超过190%,澳大利亚美妆市场受益于澳洲买手全面化转型,活跃度明显增加,护肤市场同比增幅高达69%,各大洲排名第二。以“遮瑕效果好,一天不掉妆,甚至可以遮文身”闻名的捷克遮瑕膏成当前最畅销的遮瑕膏,而德国医美级别的专业护肤品,即便平均客单价偏高还是得到了消费者的高度信赖。欧美的彩妆为了适应各种肤色的消费者,色号也比日韩系多,因此在中国也大受欢迎。

  美妆行业的蓬勃发展离不开专业买手,他们借助社交媒体直播短视频等渠道把自身的影响力提高到最大,进而成为种草带货能手,波兰山羊奶面膜,西班牙MartiDERM安瓶,俄罗斯dance legend指甲油等等特色商品,在专业买手加持下变成淘宝全球购热销单品。

  淘宝全球购负责人千城介绍,淘宝全球购买手是海淘体系的一个独立物种,目前已有超过1.5万全球购买手分布在世界60多个国家和地区。“全球购买手有不同领域的网红KOL,他们深度体验海外生活,挖掘典型的品质生活品牌。同时,他们也非常熟悉社群,拥有极高的粉丝忠诚度,能为品牌方带去极高的商业价值”。去年11月全球购集结了10位买手,在1 天时间内通过淘宝直播参与马来西亚正典燕窝的营销推广, 当天有超过100万人观看,成交超过200万元。

  千城表示,针对更小众的海外品牌,全球购已经形成一整套完备的品牌孵化模式。2018年第一季度便成功孵化了32个品牌,以“Megami no Wakka女神洗发水”为例,引入中国半年,品牌日均成交不足1000,在全球购平台的孵化下,两个月后洗发水护发素组合日均成交已达到2.6万。

  全球购当前拥有近亿热衷海淘的用户,合作品牌近20万个,链接数万海淘商家和买手。在美博会现场,千城正式宣布了“全球甄星计划”,致力于帮助更多海外中小品牌用低成本高效率打开中国市场。千城表示,“全球购正成为海外品牌入华的首选平台,这里有一整套品牌营销和孵化的解决方案,高潜品牌可以在这里实现品牌价值和规模的最大化,最终满足消费者日益增长的对美好生活的需求。”

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:李佳佳

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