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普华永道:智能手机上网及支付的便利,为中国娱乐及媒体市场开启财源
2018年06月06日 20:43   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻6月6日电(记者  姜煜)普华永道6日发布《2018-2022 娱乐及媒体行业展望》报告称,中国的娱乐及媒体市场收入在未来五年将增加 1010 亿美元,以 7.2% 的复合年增长率发展至 2022 年,达到 3430 亿美元。同时,数字化发展势头不减,2017 年数字化业务的营收已占行业总体收入的近 60%,预计未来五年的复合年增长率将达 9.4% 。

  数据显示,互联网接入将成为中国娱乐及媒体行业增长的重要因素,以 6.3% 的复合年增长率发展至 2022 年。无论是固定宽带,还是普及率越来越高的移动互联网,高网速均是实现增长的关键。而随着数字技术的发展,广告和消费者细分市场也将出现巨大的增长势能。

  普华永道全球及中国内地/香港科技、媒体和电讯行业主管合伙人周伟然表示:“智能手机正在重塑全球娱乐及媒体市场,这一趋势促使市场焦点和投资再次回到互联网接入服务和广告,企业在重新探索盈利模式,我们预测中国市场在 OTT 等新兴领域将获得极大收益。”

  2017 年,中国网络广告收入达 457 亿美元,再次成为全球第二大市场,仅次于美国。其中,国内三大技术公司(百度、阿里巴巴和腾讯)占据绝大部分份额。

  中国的网络广告将以令人满意的 11.8% 的复合年增长率,保持整体增长态势至 2022 年。观察网络广告的细分市场,移动网络渗透率预计已达到 79%,移动网络增长同比超过 20.1%,预计到 2022 年,移动网络广告将占国内网络广告总体收入的 72%。

  普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人张翌点评:“有线网络增长逐渐趋缓,市场在向移动平台倾斜。移动网络广告的主要推动因素,是移动网络的高渗透率,以及各活跃的社交平台催生的高粘度用户。”

  值得注意的是,视频点播、实时流媒体播放和在线购物也对移动网络广告的增长有所推动。

  本期展望数据显示,2017 年中国 OTT 视频收入达 24 亿美元。国内市场呈现出付费服务收入大于广告收入的特征。至 2022 年,OTT 视频预计将以 16.3% 的复合年增长率保持增长。

  报告并称,2017 年,中国以超过 5.8 亿的游戏用户数量成为全球游戏行业的先锋角色。在未来五年内,国内行业收入将以 9.7% 的复合年增长率保持增长,预测将由 2017 年的 200 亿美元增长至 2022年的 317 亿美元。至 2021 年,中国将超越韩国,成为全球第二大市场,但与美国之间仍存在1.29 亿美元差距,预计美国在未来五年将继续保持全球最大市场的地位。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:姜煜

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