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进口博览会迎来“全民采购”时代 天猫国际成海外品牌“应许之地”
2018年08月07日 19:51   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻8月7日电 (李佳佳 林玉贤)刚刚过去的周末在上海金山城市沙滩举办,天猫国际联合大麦打造名为“世界妙物纪”的88全球进口狂欢音乐节吸引了上万名进口消费者聚集狂欢,并可现场体验来自全球数十个国家的原创进口产品。3个月后的天猫双11前夕,更多深受青睐的200多个全球品牌也将随天猫国际一起亮相进口博览会,全面拥抱消费升级带来的“中国机遇”。 
  “今年,天猫国际联合30多家全球代表品牌在上海率先举办世界妙物纪展出全球好货,是对平台引领全球品牌一起亮相中国国际进口博览会盛况的一次预演。”天猫国际总经理刘鹏表示。响应国家大进口战略,天猫国际自今年年初在全球建立了六大采购中心,远赴欧洲、北美、日韩、东南亚密集招商,并于6月成为首届中国国际进口博览会上海交易团四大采购商联盟之一。截至目前,天猫国际已引荐包括麦德龙、英特尔、MTG、汉高、露华浓等在内的200多个品牌参加“进博会”,其中MTG等数十家全球品牌代表也出现在此次天猫国际全球好货展上,与消费者亲密接触。 
  现场采访到的一位刚刚入驻天猫国际的法国品牌Filorga的中国区电商总监张勇表示:“Filorga在天猫国际是去年10月份刚刚进驻的,进驻之后每个月的环比增长都在一倍以上,于是7月份的时候国际旗舰店开业了。对于Filorga来说,通过天猫国际获得了两个特别大的考量,一是用户群体会慢慢地年轻化,这是非常好的趋势。二是美妆类的产品通过跟天猫国际合作,很多的产品可以同步实现在中国市场和全球市场同步全球首发,服务中国消费者,这是两大意义。” 
  根据市场咨询机构Westwin与尼尔森本月最新发布的研究报告,2017年中国跨境电商市场扩大34%至1.5万亿元人民币,预计2019年跨境进口消费金额将达2.2万亿元,已吸引70多个国家和地区的商品进驻,入驻海外品牌多达18000个,极大丰富了国内消费者购买进口商品丰富供给。天猫进出口事业部总经理刘鹏表示:“今年的进出口博览会,天猫国际也会跟中国政府、海外平台一起结合,引进更多的海外品牌。让更多的年轻人群了解海外的优秀商品。未来会通过五大数据体系给品牌方提供反馈和沟通,让品牌方了解中国消费者的数据,更好地做商品设计和产品推广。” 
  天猫国际今年在杭州西湖开了一个天猫跨境新零售体验店,杭州当地消费者和各地游客都可以和天猫国际上的进口品牌有更多互动和体验。天猫进出口事业部总经理刘鹏强调:“新零售、全球化是天猫今年的两个关键词,而在今年上半年开出的首家天猫跨境新零售体验店,我们发现了几点比较重要的信息。第一,线下的消费者客单价比线上要高,这表明了通过与导购的沟通介绍,触碰到实物,消费者更加倾向于价格高的商品;第二,线下的消费者复购非常高,经过了天猫国际旗舰店以后,不管线上复购还是线下复购都是平时的两倍以上。”天猫国际通过新零售的技术,试妆魔镜等,把线下消费者的信息数据化,与线上数据相融合,让线上零售和线下零售有更高的效率,捕捉到消费者想看到的商品。 
  今年天猫国际88进口狂欢节是第四年,这几年中国的进口形式有很多的变化,最大的变化反映出来是消费群体的变迁。从最早的“80后”妈妈为主的海淘消费为主的主体,到现在的“90后”、“95后”占了整体53%以上的市场份额,天猫国际副总经理叶镇参表示:“这个过程当中,我们找了很多的消费者,找了很多‘90后’‘95后’的年轻消费者做了调研,得到几个大的关键词。分别是‘个性,兴趣,分享’,由这三点得出了第四届天猫国际的‘8.8’所打的概念。” 
  在此次“天猫国际世界妙物纪音乐节”上,天猫国际联合30多家全球品牌在上海金山沙滩打造全球好货展,更有气氛狂热的进口狂欢万人音乐节,集全民进口消费和全民娱乐IP融为一体,这既是对今年要“从专业采购到全民采购“进口博览会的提前预演,也是天猫国际联合大麦网打造线上线下多场景融合创新,一起围绕基于人、货、场的新零售重构,为中国消费者提供更多零售和娱乐的多场景服务体验,也为打造“永不落幕“的进口博览会进一步推进探索。

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:张亨伟

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