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瑞银刘智景:2022年内容消费规模或达8290亿元
2018年08月10日 21:39   来源:中新网上海  

中新网上海新闻810日电(王子涛)瑞银证券中国传媒及互联网行业分析师刘智景近日表示,虽然投资者开始担心中国互联网行业的人口红利消退,但内容付费带来的机会正在增大。据估算,到 2022 年内容付费规模将高达8290 亿元,而目前为 4440 亿元。

美国传媒领域出现过从广告收入为主流到以会员费为主流的行业结构变化,瑞银认为中国目前所处的拐点和20 世纪 80 年代的美国类似。对传媒娱乐消费各子板块的全面分析表明,2022 年用户付费或将占传媒市场的一半左右,高于 2017 年的34%。这将给 A 股内容制作商带来机会,目前其估值远低于境外互联网公司和美国同行。

20 世纪 80 年代以来,美国传媒行业经历了一次重大转型,用户付费取代广告收入成为行业主要增长动力,1250 亿美元的付费电视行业由此出现并崛起,电影票房稳步增长,其他娱乐行业也开始同步发展。瑞银认为中国即将出现类似行业变化,动力包括经济发展、技术革新以及内容质量的不断提高。据估算,到 2022 年中国内容消费规模将达到 8290 亿元,其中网络视频将处于领先位置,2017-22 年的收入年均复合增速为 41%。瑞银同时预测,2021 年电视剧收入将达 1000 亿元,超过电影票房收入。

由于传媒娱乐产品的无形特征,传统上中国消费者已经习惯了传媒娱乐内容的免费性。虽然网络视频行业从 2010 年就开始清理盗版内容,但此前行业收入的主要来源仍是广告。因此,大多数线下和线上传媒公司的思路都以广告为主:即运营成功的关键是尽量提升媒体流量,从而提高广告价值。2013 年用户付费占主要传媒消费的 52%。扣除网络游戏和有线电视两个非典型内容付费板块后,用户付费仅占 2013 年传媒消费的 15%。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:王子涛

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