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东原地产首推国内首个社群实体“原·聚场”
2017年06月26日 21:06   来源:中新网上海  



  中新网上海新闻6月26日电(记者于俊)东原地产再度领跑同业。国内首个在交付社区打造的社群空间——“原·聚场”线下实体23日在重庆东原·D7区盛大启幕。这是继社区“童梦童享、友邻友趣、乐享乐配、优度优家”子品牌之后,东原地产在社区运营领域的又一次跨越升级。

  “东原每一个社区里面都有大量资源,里面充斥着有才华的人、有资源的人、有时间的人,有老人,有小孩,包括主动失业者。他们的时间、才华在过去的模式里没有得到充分的共享,”东原地产集团董事长罗韶颖在启幕仪式上表示,“我们能不能设计一个产品,把社区内所有人的能量放大出来呢?我觉得是有机会的,今天,我们‘原·聚场’的实验版隆重开启!”

  “原·聚场”的首个线下基地落户在重庆东原·D7区,由日本知名建筑设计师青山周平操刀设计。其三大主要的运营方向是亲子、生活美学、戏剧。所有的活动策划及搭建,均由原聚场自身的Y.O团队(Yuan Organization)策划落地。Y.O团队是由东原发起,由原聚场员工及业主组成,负责原聚场情感维系、社群服务、活动支持及其他工作。该团队表示,从最初的设想到实践落地,“原·聚场”在持续探索和运营实践中,就是在放大“信息价值”与“沟通价值”,社群有着绝对的优势。

  以“原·聚场”的设计为例,青山周平与东原业主、知名服装设计师梁明玉在这个平台实现了沟通价值的最大化,两位的设计理念在这个平台充分沟通。作为“原·聚场”定制的文创产品,两位大师的跨界设计作品——“灵囊”手袋在原聚场开幕现场同时发布,并在天猫、淘宝等多个电商平台联合发售。

  今后,通过“原·聚场”平台的连接,东原将定期开展各类线上、线下社群活动。从东原有心、有趣的品牌个性出发,已经策划并落地的活动类型——诸如少儿艺术团、冰球俱乐部、皮划艇俱乐部、汽车小卫士、儿童教育戏剧等,均受到广大参与业主的好评。在此基础之上,一些基于活动本身建立的线上交流互动群,通过每天的活动与发言,也进一步给原聚场这个汇聚乐趣的“小社会”带来良性发展的活性。

  东原地产坚守客户逻辑,社区运营理念经历了多次迭代升级。从早期的1.0时代“靠沟通吃饭”,到2.0时代的“让连接发生”,实现社区内人与人之间更有质量的连接。对客户需求深入研究,始终坚持社区价值创新路径,从而提高企业核心竞争力,东原地产也因此屡获殊荣。多次以优秀的社区运营能力荣获“房地产专业领先品牌价值TOP10”、“2017年中国房地产开发企业新社区文化运营5强” 第2位等荣誉。

  带着对客户体验的一贯重视,东原从2016年开始另辟蹊径,探索一种新的社区关系运营方式,这就是它的社群运营计划——俱乐社区。而经过一年多的调查研究,东原地产基于对人居和社会发展未来趋势而构建俱乐社区的社群实践——“原聚场”“实验版”开始落地,今后还将持续升级进化。(完) 

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:于俊

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