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大宁剧院:在居民身边 让观众“点单”
2017年04月25日 10:40   来源:解放日报  

  本月29日至5月3日,中国东方歌舞团三台大戏《兰花花》《经典歌舞晚会》和《国色》将相继在大宁剧院上演。这三台剧目组成的“东方艺术周”是大宁剧院第一次尝试让观众“点单”选节目的成果。开幕6年的大宁剧院也将在艺术周期间,迎来剧院的第50万名观众。

  作为苏州河北岸首个标准剧场,年轻的大宁剧院曾面临在“浜北”曲高和寡的尴尬。如何把过去没有观演习惯的社区观众一个一个“拉”进剧院?剧院负责人说,要打破剧院在老百姓心目中的既有印象,希望观众到剧院来一次,除了看戏之外得到更多附加价值,而倾听观众需要什么节目的呼声,则是剧院亲近市民的新探索。

  公益演出逾百场面向市民零门槛

  近十年间,形态各异的剧院剧场如雨后春笋般出现在上海。市中心区多数场地主攻专精类型化演出,方便文艺爱好者“对号入座”,大大提升了城市文化氛围。但艺术资源集中灌溉中心城区,各区域文化发展并不平衡。6年前,大宁剧院作为苏州河北岸首个标准剧院开门迎客,背负起灌溉市北文化土地的重任。剧院拥有可容纳千人的现代化标准剧场,配有先进、齐全的灯光音响系统和舞台布景设施,但周边区域几十年沉淀下的厂区线条及生活特质,让居民绕剧院而不入。即便偶尔看一场演出,仍旧专程赶往市中心,如“朝圣”般选择那几家名字最熟悉的老牌剧院。

  怎么让社区居民愿意进剧院?大宁剧院简单鲜明地亮出“您身边的剧院”的旗号。剧院负责人说,因地制宜、量土裁地,年轻的剧场没有“包袱”,因此愿意花时间培养最契合自身条件的运转模式。2011年,公益性演出品牌“大宁艺术·源”率先诞生,至今已举办最高票价不超过80元的公益性演出超过百场,演出平均上座率超过80%。去年,艺教活动品牌“尚艺雅集”全新登场,通过文化沙龙、讲座、艺术体验工作坊等多种形式,全免费、纯公益、零门槛地面向市民。

  尝试观众“点单”剧院“买单”

  除了看戏,观众还能在剧院得到什么?在大宁剧院,公益项目把观众拉进门,富有特色的体验型活动让观众留下来。剧院负责人说:“我们希望观众得到更多附加价值,所以在培养观众‘体验’上下了点功夫。”逢年过节或遇社会热点话题,剧院都会结合节目内容策划实惠又有趣味的营销活动。今年元宵节,剧院举办爱尔兰踢踏舞专场,来到现场的观众还能猜灯谜、换奖品、吃汤圆。阿卡贝拉音乐会是大宁剧院一大特色,音乐会开始前,剧院大堂里、观众席中,不少观众都对出现在身边的艺术家“快闪”活动印象深刻。

  此次汇聚三台重头戏的“东方艺术周”,则是观众体验互动的又一次升级。在大宁剧院会员调研“最期待看到的艺术团体/节目类型”一题的反馈中,话剧、音乐剧占比最高,不少观众提出想要在家门口看到中国东方歌舞团的演出。艺术周定案后,剧院又通过微信平台发起公开投票,特别邀请得票最高的歌唱家郑绪岚作为嘉宾加盟5月1日的经典歌舞晚会。剧院负责人说,“东方艺术周”是观众“点单”、剧院“买单”的一次尝试,“6年下来,剧院积累了一大批居住在周边区域的固定观众群体,点对点的需求达成,也是剧院提高节目效率的推手。”(解放日报记者 施晨露)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:王丹沁

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