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上海时装周唯一两次登台 Choco concert竞争中突出重围
2017年10月27日 17:39   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻10月27日电    201710月,上海时装周2018春夏季发布在新天地秀场精彩上演,受到全球媒体的广泛关注,其中在T台上两度亮相的鞋履品牌Choco concert因其抢眼的设计而吸引了时尚潮人的眼球。作为一个年轻的品牌,Choco concert的成功背后又有什么样的故事呢?

上图为CHOCO CONCERT 2017AW USUAL UNUSUAL系列,其灵感来源于德国艺术家IMI KNOEBEL 的作品,将IMI KNOEBEL的绘画和雕塑中对色彩和形式结构的探索应用到CHOCO CONCERT 17AW的产品中,用充满活力、高亮度的色彩与鞋子结构进行色块组合。运用多样性色彩和几何松紧结构,对经典鞋款结构进行再设计,同时注重实用性和功能性,实现艺术与功能的结合。 Jil Sander曾说过:“设计师越是刁钻蛮横,作品就越是明朗。拿走的东西越多,留下的就越纯粹。”USUAL UNUSUAL无不透露一种“极简”的风格,可“极简”不代表没有主题、思想,只是我们把想象、构建的权利留给观赏他的人。将色块概念和几何构造与时尚融合,整体的简约与深厚的情感中把握艺术冲突的美感,以线条的张力、造型的流畅、材质的讲究,呈现出时装鞋的外廓和耐人品味的细节。时尚就意味着不是古董,流行性是设计重要的属性之一。时尚就意味着不是距离感,可穿性是CHOCOCONCERT注重的品质之一。好的作品离不开构思,离不开灵感来源,但从灵感到成品鞋的过程,才是最值得我们学习的地方。
上图为CHOCO CONCERT 2017AW USUAL UNUSUAL系列,其灵感来源于德国艺术家IMI KNOEBEL 的作品,将IMI KNOEBEL的绘画和雕塑中对色彩和形式结构的探索应用到CHOCO CONCERT 17AW的产品中,用充满活力、高亮度的色彩与鞋子结构进行色块组合。运用多样性色彩和几何松紧结构,对经典鞋款结构进行再设计,同时注重实用性和功能性,实现艺术与功能的结合。

  电商时代轻装上阵的创业者

  近几年来,中国大陆的实体经济在电商冲击下哀鸿遍野,以上海为例,昔日繁华的淮海路经历了一波关店潮,从大型百货、代理商铺到品牌旗舰店无一幸免。随着销售业绩逐年下滑,传统零售行业所面临的危机包括店铺租金高企、人力成本增加、库存压力变大……对于国内大多数实体经营者而言,现状就是——生意不好做了。

◎上图为CHOCO CONCERT USUAL UNUSUAL 2018SS系列 是对上一季度的系列的延伸

◎上图为CHOCO CONCERT USUAL UNUSUAL 2018SS系列 是对上一季度的系列的延伸

  从上个世纪末到本世纪初,服装与皮鞋制造业都是江浙一带的支柱产业,但长期以来行业内部都存在同质化竞争的问题,产品设计虽无太多原创性,多是欧美大牌的拙劣抄袭。但在信息不够对称的年代,这些品牌仍能依靠价格与店铺数量上的优势抢占有利的市场份额。

◎上图为CHOCO CONCERT USUAL UNUSUAL 2018SS系列 是对上一季度的系列的延伸并且重新解构

◎上图为CHOCO CONCERT USUAL UNUSUAL 2018SS系列 是对上一季度的系列的延伸并且重新解构

  然而在今天,这样的经营策略显然行不通了。在电商时代,消费者早已习惯在网络上搜寻信息、获取最新的流行资讯,而购买心仪的产品也变得便捷。行业内部也面临着转型升级。

  2016年,年轻的创业者陈曦和陈婍嘉夫妇凭借在鞋业界丰富的经验和敏锐的市场嗅觉,开辟出一条受众面广、品类细分的时尚休闲皮鞋产品线,Choco concert这一适合大众审美、能与消费者产生共鸣的原创时尚鞋履品牌应运而生。

◎ CHOCO CONCERT 2018SS PEEP PEEP 系列

◎ CHOCO CONCERT 2018SS PEEP PEEP 系列

  Choco concert的两位创始人对于开设品牌直营店万分慎重,他们深知在品牌初创阶段,盲目扩张并非明智之举。目前,Choco concert销售渠道集中在中国本土,主要是与多品牌集合店、精品买手店合作。此外,Choco concert还与香港时装品牌Initial旗下的Retro Tomorrow展开跨界合作,在其专卖店内销售产品。

  以先锋姿态在时装周上大放异彩

  20179月,创始不到一年的Choco concert踏上了伦敦时装周的征程,与先锋时装牌Yoikadakada跨界合作走上T台,被Vogue杂志第一时间追踪报道;10月,Choco concert又来到在亚洲地位显要的上海时装周,分别与obtuse triangleTHISNORTHAT两个设计师品牌跨界合作,成为此次时装周上唯一一个两次踏上天桥的鞋履品牌。

◎ CHOCO CONCERT 2018SS BLOSSOMY 系列

◎ CHOCO CONCERT 2018SS BLOSSOMY 系列

  实际上,在时装周上脱颖而出的时装品牌有不少,但优秀的鞋履品牌却寥寥无几,究其原因,主要是制鞋业与时装业相比,无论库存的压力还是研发、生产的含金量都要高得多。一个时装品牌,只要一间小小的工坊就可以,而鞋履品牌则需要一整个成熟的供应链的配合才能保证出品。此外,成衣通常只有大中小码,而一双男女同款的休闲鞋,从35码到44码都要备货,起订量较大,这都变相增加了企业的经营压力。

◎ CHOCO CONCERT 2018SS BLOSSOMY 系列

◎ CHOCO CONCERT 2018SS BLOSSOMY 系列

◎ CHOCO CONCERT 2018SS BLOSSOMY 系列

◎ CHOCO CONCERT 2018SS BLOSSOMY 系列

  为了解决这些问题,Choco concert创始人陈曦建立了柔性生产线,可根据市场不断需求变化来生产。

  生产机制合理有效,Choco concert的设计团队便能放开手脚,将最前沿的科技融入新颖的设计之中,比如把运动鞋的鞋底结构与时尚皮鞋结合,解决了皮鞋不舒适的固有印象,并在流行和自我中找到平衡点。品牌坚持所有产品都采用真皮制作,与市场上一些快时尚品牌的低端板鞋有了明显区分,切中中产阶层以上消费者的心理痛点,为他们提供更实穿、更时尚的选择。

◎上图为CHOCO CONCERT产品系列

◎上图为CHOCO CONCERT产品系列

  创始团队背景:

  创始人陈曦和陈婍嘉夫妇具有丰富的鞋履制作开发经验与公司运营管理经验,热爱艺术、年轻而又专注,对鞋履设计富有远见和洞察力。他们凭借对艺术和生活的热爱和创新的执着、在制鞋业多年的经验与沉淀、对细节的极致关注,创新运用现代设计语言和流行趋势解读鞋履经典设计,创造出经得起时间考验的品牌与产品。

◎上图为设计师介绍

◎上图为设计师介绍

  品牌设计总监,联合创始人:伦敦知名鞋履设计师田程旭,毕业于伦敦时装学院伦敦艺术大学伦敦时装学院时尚鞋履研究生专业,他设计的Melting系列曾登上Asian Footwear杂志第118期封面,研究生毕业作品The Layering Movement系列更被英国在线时尚预测和潮流趋势分析网站WGSN、彩通色彩研究所、建筑设计杂志DezeenElle家居廊等全球多家杂志、网站与社交媒体报道。

  2018上海时装周秀场图






注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:李秋莹

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