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零点有数在沪发布“品牌簇” 重新定义品牌力
2018年03月27日 20:41   来源:中新网上海  

  【解说】3月27日,零点新零售大数据研究院携手银联智策在上海发布“品牌簇”系列研究成果,以消费大数据,解码品牌基因图谱,重新定义品牌力。

  在过去几年,零点有数对覆盖全国300多座城市、交易金额约760亿、数量达3810万条的银行卡交易记录做了解码,分析300多个全国连锁品牌的消费情况。通过禁忌搜索聚类算法及消费关联度研究,形成18簇“品牌簇”。落于同一簇内的品牌,说明在档次、价值观上更为接近,在百万消费者的消费链数据阵列中找出具有高关联的消费品牌。

  “每个品牌有自己的独特个性,穿着同样品牌的人大多是对价值观和时尚品味有共同的认可”,零点有数集团CEO张军在现场表示,具体定位某个品牌,分析该品牌自身基因、对标品牌的特点,可以帮助该品牌厘清发展路径。

  【同期】(零点有数集团CEO 张军)它在整个品牌分布上有些什么样的内在特征,对于不同品牌有哪些核心差异,我们希望,能够帮助很多的品牌商更好的找到自己品牌的定位和自己品牌未来发展道路

  【解说】品牌簇方法除了从微观层面解读一个品牌以外,还可以宏观上去解读一个城市,剖析每一个城市的消费特征,从更广阔的地域范围上了解每一个城市的消费者,更有实效性和成本效益。

  品牌在制定城市拓展战略规划,需要确定目标的城市以及在每个目标城市的具体策略。品牌簇方法能够帮助企业制定战略目标,优化资源配置。

  【同期】(零点有数集团CEO 张军)我们看到不同的品牌在不同城市之间会有不同的发展阶段,我们也想看到通过这样的数据,去揭示不同的城市他的一些消费的特征,和未来它去打造自己独特的城市特点的路径和机会。

  【解说】同时,对比现有的潜在需求研究方式,基于品牌簇方法对城市的进化分析和品牌消费的外溢分析,能够将城市消费者潜在需求和未满足需求做的更加真实有效,从而帮助企业找到最优城市,制定最优策略。

  记者达利敏 徐明睿上海报道 

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:徐明睿

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