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老字号美加净推大白兔奶糖味润唇膏
2018年09月12日 23:52   来源:中新网上海  

  【解说】当前,95后00后已经成为“国潮”的消费主力。近日,美加净大白兔联名款奶糖味润唇膏包装设计流出,赢得了网友的广泛热捧,堪称未上市先火爆。据悉,该特别款产品将于9月20日上午10点在美加净天猫旗舰店进行预售,十月份正式上市。

  【同期】(美加净高级品牌经理 李晨珅) 美加净在当时和大白兔奶糖合作的时候,其实源于一个今年要推出的一个时刻润唇系列的产品。大白兔奶糖是我们这款系列产品的里面的特别款,因为这个系列场景讲的是时刻润唇的概念,那么作为大白兔奶糖润唇膏它其实是一个甜蜜时刻这样一个产品的概念来的。

  【解说】美加净创立于1962年,从推出中国第一支护手霜开始,创造了诸多中国化妆品历史上的“第一”,陪伴着中国女性的美丽事业走到今天,是经典的国民品牌。大白兔诞生于1959年,是中国最知名最受人们喜爱的糖果品牌之一。大白兔奶糖香醇的奶味承载着无数人纯真美好的记忆。近年,这两个品牌纷纷激活创新基因,在年轻化的道路上迈出坚实的步伐。美加净大白兔奶糖味润唇膏的诞生,见证了两大国民品牌的又一次“脑洞大开”的强强合作。

  据介绍,这款奶糖味润唇膏,不仅包装上将延续大白兔奶糖的经典形象,上演“回忆杀”,同时,口味上还将完美保持大白兔奶糖的经典味道,带来“回味杀”。

  【同期】(美加净高级品牌经理 李晨珅) 这款产品我们在研发的时候,对于它的味道上面是特别注重的,首先这款产品作为润唇膏的产品要满足滋润双唇的功能,其次是还原大白兔奶糖的味道。

  【解说】截至今天,首发消息的相关微博已经被转发了1万3千多次。“守得住经典,当得了网红”,网友用精炼的语言概括了当下当红国货品牌一波波“新操作”。随着越来越自信的年轻一代的成长,国货一甩旧形象,买国货、用国货、晒国货、议国货,逐渐成为他们的日常。新国货也在这场大“国潮”中迎来了爆发,美加净正是其中的佼佼者。

  【同期】(美加净高级品牌经理 李晨珅)对于这款产品来说,它的受众群体会比一般的产品要更广,甚至因为大白兔奶糖它的可食用人群相对来说比较广泛,所以对它的记忆我们的消费者当中它的记忆人群也会比较的广泛。

  【解说】美加净认为,“新国货”能成就“国潮”的核心是应时而变,因需求而变,主动创新,贴近消费者。比如去年推出的时刻护手系列就针对不同场景下手部护理的需求有不同的产品解决方案。大白兔奶糖味润唇膏,将是其“时刻润唇系列”的特别款产品。

  近几年,美加净不仅大力推动产品研发和设计的年轻化迭代,也迅速应时推动品牌的年轻化升级,以内容为核心,创新时尚趣味的互动方式,主动融入年轻消费圈层。

  美加净期望能将那些纯真美好的经典时刻带回给每一位消费者,也希望这个经典味道能够更增添经典时刻的甜蜜美好。这也是美加净‘分场景守护’的另一重体验。”李晨珅如是说。

  记者徐明睿 郭容上海报道

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:徐明睿

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