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崂山矿泉品牌价值三年飙升过百亿
2017年06月27日 21:13   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻6月27日电 世界品牌实验室2017年度“中国500最具价值品牌”榜单日前在北京正式揭晓,享誉中外的百年品牌“崂山”再度上榜,以127.45亿元的品牌价值一举飙升突破百亿,同比提升161%,位列品牌榜第293位,比去年提升了125位,连续三年成为矿泉水行业唯一上榜品牌,被主办方评为“2017年度最佳表现品牌”。

  崂山矿泉水公司是国内屈指可数的百年国有企业之一,中国第一瓶天然矿泉水的生产企业,是国内唯一集中国名牌、中国驰名商标、中华老字号于一身的矿泉水企业。百年来,公司一直坚守矿泉水主业,自上世纪初起,“崂山”系列饮品就批量出口,被誉为“琼浆玉液”,新中国成立后,更是成为国宴用水,并长期保持全国出口量第一的桂冠,成为当之无愧的“中国第一水”。

  世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构,由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席,其评估模型得到世界管理学界的一致推崇。“中国500最具品牌价值”榜汇聚了中国各行业顶级品牌,已经成为中国品牌实力和竞争优势的风向标。崂山矿泉水今年再度上榜,彰显了其非凡的品牌实力、卓越的产品品质和有目共睹的责任担当。 

  近年来,崂山矿泉水坚持高端定位,重塑高端品牌形象。主攻国内外顶级政务商务市场,进入中南海和中央国家机关,亮相二十国集团峰会、一带一路高峰论坛、中美人文高层对话、世界工业互联网大会等高端会议,成为十几个国家驻华大使馆和巴基斯坦、柬埔寨、越南、老挝等国家政府用水,今年6月荣膺上海合作组织官方指定用水,在国内外的知名度和影响力进一步提升。

  坚持挖掘品牌历史,提升文化内涵。2017年,崂山矿泉水发起了“始于1900历史溯源”、“崂山古冰川遗迹考察”等系列品牌活动。经查证大量珍贵历史档案资料和专家研讨,考证出崂山矿泉水始于1900年,至今已有117年历史,书写了品牌新传奇。通过多位国内著名古冰川研究专家现场对崂山第四纪古冰川遗迹进行考察研究,从花岗岩岩层角度为崂山矿泉水世界级品质提供了更多科学理论背书。

  与此同时,崂山矿泉水加大对国内外市场的布局。成立了山东营销公司,全面启动市场布局和渠道建设,全面覆盖山东地市级市场。以北京、上海市场为龙头,以湖南、湖北、河南等省份为重点,重点打造华北、华东、华中三大蘑菇云市场,积极推进全国市场布局。抓住国家“一带一路”战略机遇,巩固扩大东南亚国家传统市场,大力开拓欧美、日韩等高端市场和非洲、中东等新兴市场,产品远销至20余个国家。

  品质是打造品牌的基石。崂山矿泉水公司坚持传承百年“工匠精神”,对所有水源地按照国家标准设置了三级防护区,确保水源不受任何污染,采用世界先进的全自动过滤、灌装设备,保证每一瓶水的健康安全。为向社会供应充足的优质矿泉水饮品,公司近年来启动了大规模的寻水源、扩产能工作,扩建了崂东口、崂泉口基地,新建了崂河口基地;投资3亿元在沂南建设年产100万吨的大型现代化矿泉水生产基地,投产了潍坊寿光生产基地;与黑龙江大兴安岭、吉林长白山、贵州安顺、西藏日喀则、湖北宜昌等地达成了战略合作协议,谋划开发当地优质矿泉水资源。

  与此同时,崂山矿泉水公司坚持创新服务,提升服务质量。公司于1994年在国内率先推出了桶装矿泉水产品,并推出一站式配送入户服务。2005年,投资600万元建成了国内领先的呼叫中心平台,开通了96656客户服务热线,在全国尚属首家。2016年,又投资5000万元,对96656线下干线物流配送进行全新升级,采用集成配送平台,统一配备GPS、全程视频监控系统,采用国四标准自动化飞翼车辆,实现托盘的全程机械化装卸、全程流转,减少了装载次数,避免了包装破损及污染,达到国内一流水平,全面提升了物流配送的质量和效率。公司还将计划7月份开始使用新能源电动货车,首批投放200辆,节能环保,保护环境。

  作为国有企业,崂山矿泉水公司在做大做强主业的同时,坚持把履行社会责任提升到企业发展的高度,并积极付诸行动。近年来,公司先后为尼泊尔及西藏日喀则地震、中国医疗队赴非抗击“埃博拉”病毒、海军出访亚丁湾、反法西斯胜利70周年大阅兵、也门撤侨、南极科考等重大国内外活动提供了用水保障,提升了企业形象。积极支持体育事业发展,与国家体育总局训练局战略合作,成为2016年里约奥运会中国代表团备战用水,赞助了中超联赛、中羽联赛、CCOR帆船赛、世界休闲体育大会等重大体育赛事。

  崂山矿泉水公司还积极普及健康饮水知识,引领健康消费,关心青少年发展,开展了上千场次“水知识进校园”、“健康饮水”等主题公益讲座,向全社会普及健康饮水知识;赞助了“了不起的安徒生”童话展、全国中小学生艺术展演,积极参与微尘基金等公益慈善活动,彰显了国企的责任担当,受到了社会各界的一致好评。

  展望未来,站在新的起点上,崂山矿泉水公司将励精图治,再接再厉,传承百年品牌文化,坚持做优高端品牌,做大做强国内外市场,打造“中国依云”、“水中茅台”,建设国际一流饮料企业,打造百年发展新辉煌,实现品牌常青、基业长青。

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:李佳佳

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