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金麦奖在上海演绎“重容”营销
2017年07月01日 00:52   来源:中新网上海  

会议现场


《超级内容时代》圆桌沙龙


淘宝高级运营专家 星亦

  中新网上海新闻7月1日电 近日,由浙江省商务厅、杭州市人民政府、浙江日报报业集团联合主办的2017金麦奖在上海举办了宣讲会。继续传播先进电商营销理念的同时,首届品质电商节活动也正式发布启动。来自互联网营销领域的两百余位大咖、专家及品牌代表参加,共同探讨新零售趋势下营销新风向,以及超级内容时代营销新玩法。

  超级内容时代,看群雄论“重容”

  上海是继北京、广州之后,今年金麦奖来到的第三个城市。本次宣讲会以“重 容”为主题,聚焦内容为王,涵盖了10余场主题演讲、2场圆桌沙龙。

  上午的议程中,阿里妈妈原总经理王华对新营销环境下短视频的发展进行了分享,提出“短视频是调动情绪的媒体”的新观点,与大家分享了短视频社会化、内容化、场景化及技术化的四大特征。详尽深度的观点分享,触动了全场的共鸣与思辨。

  随后,聚水潭及数据米铺相继分享了大数据、新技术对营销提升优化的经验案例。而上午场圆桌沙龙以《超级内容时代》为题,邀请风间传媒、炊大皇、袋鼠妈妈、奥克斯家电以及香飘飘的电商负责人,一同交流分享他们在商业运营实战中的经验体会。从百雀羚到freestyle,在现场为大家呈现了一出深度剖析的内容实操方法论。

  淘宝高级运营专家星亦以《二次元的跨界营销与玩法》演讲为下午做了精彩的开场。以二次元为切入点,为大家解读了IP市场的特点与趋势。而罗莱家纺、多准数据、原象广告、强生中国、深绘智能的大咖也纷纷贡献出自己对内容营销的满满干货,“为消费者提供朋友圈素材才是营销出发点“、“拒绝‘贪嗔痴’的传播内容”的观点也得到全场认可。在下午场圆桌沙龙中,优尼康、十月妈咪、丽人丽妆、水星家纺聚集一堂,互相切磋《品牌“IP”引爆营销热点》的观点。

  另外,尚标知识产权集团也提到:当下是内容为王的IP时代,但在病毒式营销的盛景背后,内容侵权时常发生,有的侵权甚至会伤害到品牌本身,企业需要时刻关注自身的商标/版权等知识产权问题,谨小慎微,才能将品牌伤害降到最低。

  短视频、长图、二次元、IP……所有“内容营销”的重头戏,都汇集在金麦奖上海宣讲会的舞台上。超级内容时代,是品牌与消费者的一次群体狂欢,市场不缺内容,缺的是好内容。金麦奖本次“重”归上海,正是充分传递出了重视内容,回归内容的理念。

  首届品质电商节正式发布

  电商全面升级,品质决定未来。宣讲会上金麦奖组委会、国家质检总局网监中心、银泰商业集团及部分商家代表,联合为将于9月下旬在杭州举办的首届中国品质电商节正式启幕。金麦奖组委会表示,淘宝天下将携手国家质检部门、权威媒体、电商平台以及众多品牌电商企业,以“品质”为主题对电商产品开展体验展示,打造一场中国电子商务品质博览的盛事,让世界认识“中国品质电商”。

  在2017金麦奖北京、广州站,许多电商企业相继签署了“品质电商”联合行动宣言,并成立了品质电商联盟,受到行业的关注与认可。本场宣讲会上,质检总局电子商务产品质量风险监测中心副主任刘松国为大家带来了关于品质电商的演讲,并对行业进行了三个未来的想象。在演讲的最后,他提到“市场是海,质量是船,品牌是帆,今天的质量,必将成为明天的销量,今天的品质,必将造就电商的未来!”

  2017金麦奖品质奖已启动报名,与杭州国家电子商务产品质量监测处置中心、反假联合会协作,为奖项提供更严格更量化的评断标准;以具体型号产品为参报对象,对参赛单位开展更为严格的资格审查与抽样检测,出具权威质检报告;增加产品展示与消费者投票权重,加强以消费者权益为中心的意识;同时包容性强,各个产品类目均有设奖。欢迎有更多电商企业报名参与到这一实力奖项的角逐中来! 

  5年“承”庆生酒会

  现场以金麦奖“五年·承”庆生酒会将活动推向高潮,全场共饮RIO庆贺金麦奖五周年诞辰,期待金麦奖更成熟更壮大,拥有更多志同道合的伙伴。组委会表示,主题中的“承”字意义深刻,代表承载了电商生态圈标杆的责任,继承推进电商产业发展的初衷,传承行业珍贵的智慧与经验,更要继续履行共赢未来的承诺。

  在这5年里,金麦奖时刻关注着电商行业发展的痛点,深度挖掘出每一个精彩营销案例背后的逻辑。目前累计征集案例超过1700个,走过全国二十多座城市。此次五周年系列活动还将有纪念特刊、视频等呈现方式,并伴随赛事持续,遍及更多城市,下一站宣讲会将于7月在厦门举办。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:徐明睿

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