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妙卡上市一年产品理念+品牌体验创意双升级
2017年11月16日 16:51   来源:中新网上海  

    中新网上海新闻11月16日电(潘索菲)亿滋中国旗下的妙卡Milka巧克力近期进行了许多探索创新。这一知名巧克力品牌在登陆中国一周年之际,连出重拳,不论从品牌知名度的提升还是市场营销活动创意都有不俗之举。

    产品理念+品牌体验创意双升级

    妙卡Milka巧克力自2016年9月上市以来,以柔软细腻的口感唤起中国巧克力爱好者内心深处的融情暖意。妙卡Milka近期对其产品理念及品牌体验都进行了升级。刚刚宣布了张艺兴担任品牌首位中国代言人之后,随即便推出了升级新品——妙卡Milka奥利奥巧克力系列。张艺兴以又甜又萌、阳光帅气的形象与妙卡Milka奥利奥巧克力系列的融情脆趣产品理念高度契合,为消费者共同带来“融情于兴”的奇妙体验。

    同时在娱乐IP跨界方面,品牌还成为《爸爸去哪儿》第五季首席合作伙伴,作为品牌挚友的吴尊和爱女Neinei倾情演绎父女间俏皮逗趣的“融情暖意小时刻”。进行深度产品植入的同时,更是以父女间真实亲密的日常互动,进一步放大了妙卡Milka融情暖意的品牌张力。随着节目的播出,产品也在观众中迅速升温,创造了广泛的产品认知和有效的销售转换。

    妙卡Milka产品创意旨在为中国消费者提供更加丰富的产品选择和有温度的品牌享受。这也是其所属亿滋中国近年持续不断努力的发展目标。亿滋中国总裁马儒超(Stephen Maher)表示,一年中,我们欣慰的看到市场与消费者对于该品牌的认可,这与我们不断尝试对产品以及品牌体验进行升级密不可分。今年妙卡与奥利奥的成功结合,妙卡与怡口莲的结合,以及我们即将推出的玩趣型产品“旋妙杯”。这些都是我们以妙卡巧克力为核心的延伸和发展。随着中国消费结构转型,消费需求不断变化,中国巧克力市场将大有可为。因此,我相信我们的不断地创新和努力会助力中国巧克力市场的长远发展。

    妙卡旋妙杯“层层旋妙味,处处有趣味”

    有着妙卡标志性紫色外包装的旋妙杯是妙卡即将推出的一款全新的产品。产品配料源自阿尔卑斯地区纯正奶源,拥有丰富的可可酱,内含奥利奥饼干碎与脆谷粒,用勺子舀着吃,回味无穷;同时内含好玩多样可收集的奇妙玩具。妙卡巧克力的品牌大使“莱拉”作为玩偶出现在旋妙杯里。未来品牌还将实现莱拉 IP化,让中国孩子爱上它,爱上妙卡Milka更多有趣、互动、分享的融情体验。

    “新零售”环境下的融情营销探索

    在此次双升级的基础上,妙卡Milka紧跟新零售的市场潮流,打通线上线下消费体验,最大化营造“全景融情世界”。从新生代艺人张艺兴出演的“妙卡奥利奥,融情有脆趣“的视频广告,到张艺兴在京东和腾讯双平台直播的盛大见面会,再到妙卡限量定制版的“密语盒”、“惊喜盒”等趣味性产品配置,都使品牌赢得巨大流量和口碑,同时给消费者提供多维度体验。这一系列的融情营销探索正是体现了在“新零售”大潮下,妙卡进行的大胆尝试——借助科技手段使品牌体验更新颖,结合新媒体平台和多种互动方式使品牌体验更亲近,多渠道线上线下齐发。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:潘索菲

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