中新网首页| 安徽| 北京| 重庆| 福建| 甘肃| 贵州| 广东| 广西| 海南| 河北| 河南| 湖北| 湖南| 江苏| 江西| 吉林| 辽宁| 山东| 山西| 陕西| 广东| 四川| 香港| 新疆| 兵团| 云南| 浙江

百威英博和天猫共创“新零售”营销新玩法
2017年08月27日 10:26   来源:中新网上海  



  中新网上海新闻8月27日电(记者 汤彦俊)日前,百威英博携手天猫《寻找Mr. X》微电影暨浸入式戏剧发布会在沪上地标田子坊开巴举行,第一次在天猫全球酒水节打造线上线下联动的浸入式啤酒体验,以满足啤酒消费者们日益多元化与个性化的消费升级。

  百威英博亚太北区市场副总裁Bruno Cosentino先生在发布会现场表示:“从北京三里屯的‘啤酒新文化运动’到上海新天地的‘啤酒圣诞集市’,我们一直致力于通过年轻人喜欢的方式和创意向他们传递优秀的啤酒文化,这不仅是顺应市场发展方向的要求,也是贴近消费者内心,与之建立更加紧密联系的最好方式。这一次,我们携手引领中国品质消费升级的线上购物平台天猫,让消费者对啤酒的体验从感知到喜爱再到购买的各阶路径都充满惊喜和互动。” 

  啤酒消费是融合产品品质、服务品质以及文化的综合性体验,在这个过程中,消费者对啤酒品类的探索和啤酒文化的兴趣正在迅速提升。此次,百威英博与天猫的深度营销正是以此为出发点。双方希望借助移动互联网的巨大赋能,把握住年轻消费者的需求喜好,从产品创新、服务创新、营销创新、文化创新等全方位构建品牌的个性化优势,满足消费者体验升级的需求,并通过打造O2O全渠道融合的创新营销方式,带给更多年轻消费者关于啤酒的独特体验,实现啤酒品类的消费升级和电商跨界营销合作的创新。

  天猫啤酒行业总监张佳鑫表示:“面对消费升级的市场趋势,天猫平台‘新零售’战略的实施,让我们能够整合线上电商渠道的销售、物流和数据等信息,加速与品牌线下渠道、营销和体验的跨界融合,为品牌的发展赋能,转变成为品牌和客户提供集产品销售、物流、用户体验、品牌营销建设等一体的市场营销中心。同时我们在消费者端也要做进一步的服务升级。”

  随着《寻找Mr. X》微电影暨浸入式戏剧发布会的打板启动仪式完成,百威英博携手天猫在线上线下同步推出中国首部啤酒主题悬疑探案剧《寻找Mr. X》,在波云诡谲的故事推进中,分享啤酒知识,传达啤酒文化。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:汤彦俊

5
热点视频
阿拉微上海
上海新闻网官方微信
上海人、上海事。
专业媒体、靠谱新闻。
图片报道
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
常年法律顾问:上海金茂律师事务所