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这条4分钟的微电影,为何能“霸屏”朋友圈?
2017年11月03日 18:40   来源:中新网上海  

微电影片段

  中新网上海新闻11月3日电(记者  姜煜)这几天,一条时长4分钟、名为《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的微电影,在微信朋友圈等渠道“霸屏”疯转。

  微电影十分走心,讲述了独自留学在外的男生不会做番茄炒蛋,发微信请教父母,父母不顾中美两国的时差,半夜起床给孩子视频直播如何做好番茄炒蛋。暖心的故事催人泪下,完美讲述了“想留你在身边,更想你拥有全世界”及“你的世界,大于全世界”的价值主张。

  这则微电影“爆红”的背后,是招商银行信用卡品牌团队和产品团队对于用户的深度洞察。“你的世界,大于全世界”的品牌主张是深度洞察用户后结果的升华:从留学生角度,走出国门探寻外部世界,他的未来大于全世界;从留学生父母角度,子女留洋海外,对孩子的牵挂是千万父母的共性,子女的世界大于父母的世界、大于全世界。正是招行信用卡对于这种朴实价值观的宣扬,把亲情作为连接点,才引发了社会的共鸣共振,在互联网上制造了“爆款”,真正诠释了亲情超越一切科技手段的主旋律和价值观。

  此外,番茄炒蛋这道菜对于留学生客群具有普适性,深受在外的留学生喜爱。

  微电影故事来源于招商银行信用卡中心员工的亲身经历,用温情的故事寻找留学生群体的共鸣,从而推出招商银行留学信用卡。业内人士分析,站在一个新产品上市的角度去看,招行信用卡这次没有走传统的产品宣传道路,不去简单、枯燥阐述产品的功能、权益、用途等,而是借故事找共鸣,情感营销的手法在这个移动互联时代非常高明。

  招商银行留学信用卡最大的属性在于,留学生拿的是附卡,父母拿的是主卡,这张卡成了父母和子女之间物质和情感的桥梁。也正因如此,打出情感营销这张牌才如此恰如其分。亲情是永恒的主题,“儿行千里母担忧”在这里得到了完美诠释。

  当其他信用卡品牌还只关注产品营销、活动营销时,招行信用卡却在总行“做一家有温度的银行”的号召下,持续关注与用户的情感共鸣,走出了一条与众不同的“情感营销”之路。从春节离乡期间播出的视频短片《家的味道》,到“世界的美,我陪你”境外品牌传播,以及《如果能有一种超能力,你想要什么?》飙泪短片,招行信用卡始终与用户分享着“感动”与“理解”。

  这几年,在资本和互联网助推下,加上年轻人崛起为社会消费主力,微电影成为金融业寻求与年轻人进行情感沟通的有力结合点。作为年轻人青睐的信用卡品牌,招行信用卡也不断尝试更加多元化的年轻化营销,为年轻人带来与众不同的“年轻范”情感体验。

  “我们只是把一段真实的留学故事搬上了荧屏,它不代表所有却诠释一份真情,每个留学生都有类似经历,世界再大,走再远,割舍不掉的永远是那份感情。招商银行留学信用卡将这份真情用额度共享、灵活分配、统一还款、各自对账、独立积分、自主支配等亲情账户模式联系在一起。”招行信用卡有关人士表示。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:姜煜

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