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最热春节档,给“新年俗”一张满意答卷
2018年02月22日 09:56   来源:文汇报  

  初一到初六,刚过去的2018年电影春节档,创造了太多纪录。

  六天累计票房56.76亿元———比去年同期的33.75亿元增长近七成;大年初一单日12.65亿元———全球市场单日最高票房、中国市场首次单日破十亿、单日单片最高票房;《唐人街探案2》18.9亿元、《捉妖记2》17亿元、《红海行动》11.9亿元———六天之内已催生三部十亿级影片,前无来者;大年初一超3200万人次观影———这个惊人的数据再一次敲定:举家看电影已牢牢占据当代“新年俗”之一。

  前两年春节档的急速增长,让人们看到了中国影院建设在深入广袤大地后带给市场的丰厚馈赠。那么今年暴涨的数据除了依旧可观的银幕红利外,还有哪些推手?清华大学教授、影视传播研究中心主任尹鸿提到了“较高的电影商品品质”,他给整个档期打出70到75的满意分;北京大学艺术学院教授李道新也指向了内容,“如果去年春节档可以打70分,今年能打80分”。而在网络评分上,各个客户端都显示:2018年的春节档诸片,整体口碑为近五年最佳。

  硬碰硬的数据,口口相传的好评,名副其实的“最热春节档”让“新年俗”不负众望。

  曾被片面理解为“喜兴消费”,如今每一部主要影片都在拓展观众群的边界

  自从春节看电影跻身“刚需”的行列,“喜兴消费”是它被赋予的第一层理解。欢天喜地过大年,时间和经济成本都可控的前提下,去影院买个乐,业内外都不反对。于是,接连几年都是喜剧先行,2017年的春节档更是“哈哈哈哈哈”面貌相似地一路笑到底。

  这便很好解释,《红海行动》 看片会后,即便业内也有顾虑:这样一部将残酷战场和盘托出的影片,真的符合过年气氛吗? 事实给予回应,该片六天破十亿元,不仅没被冷落,相反,它成为许多人“带爸爸、爷爷、外公去看电影”的首选。

  李道新认为,是时候打破片面理解了,“没有任何人规定春节期间必须放映和观看喜剧性的合家欢电影。档期是可以兼容多种题材和类型的。只有这样,才能更好满足特定档期内不同受众的观影需求”。尹鸿则佐证:“此次整体内容供给上,优质产品多,类型差异大。尤其是几部重点影片,每部都有特点,客观上大家都有可选的电影,几乎每一部都能扩展观众群的边缘。”《红海行动》 是军事动作片,《唐人街探案2》糅合了喜剧和悬疑类型,《捉妖记2》意打合家欢,《西游记女儿国》 目标受众在于谈爱的男男女女,《熊出没·变形记》则是明显的低幼向影片。一部片有一部的品相,每个故事都能牵住一定人群的目光。

  从这一层面说,《红海行动》 与去年的《战狼2》《芳华》以及今年初的《无问西东》很相似,都能挖掘出大量低频观影人群。如果有人一年只看一两次电影,他们多数会把这个机会留给春节档———能否让这些“很久不进影院”的观众留在现场,这是《红海行动》之于今年春节档的重要意义。

  曾被简单理解为“给啥看啥”的档期,如今口碑会托举佳片走出“逆袭”长线

  除了“喜兴消费”的片面理解,“给啥看啥”也曾是春节档挥之难去的误解。业内一度认为,过年时,看什么电影不重要,重要的是一起看、和谁看。其中,大年初一这个制高点,更被视作“兵家必争之地”。君不见,过年前以 《捉妖记2》 为首的电影营销战打得花样百出,耗资惊人。

  “给啥看啥”真的那么灵吗? 观众会投票。如果说大年初一的票房与预售成绩密切相关,与口碑关联相对最弱的话,从初二起,越往后越看得清观众的选择。《西游记女儿国》 是诸片里最先滑落的,该片从上映首日3.47亿元票房高位起步,到昨天仅2700万元,可谓断崖式下坠,“重特效,轻故事”为影片最大的诟病。《捉妖记2》境况稍好些,凭借强势营销,该片在上映初两天风光无限,但受到“除了卖萌,一无是处”等口碑影响,业界普遍认为胡巴的续作并不会比第一部更为成功。

  口碑能如此迅速地影响票房,尹鸿将之归为春节的特有“黏性”,“平时人与人之间的交往多数靠互联网当中介,过年作为人群密集程度最高的档期,其口碑影响也会迅速折射在票房上。”拜年时,一部值得说道的好电影,不仅是亲友间的新话题,而且亲友口口相传的好评,多少会影响观众的下一次购票行为。

  《红海行动》和《唐人街探案2》就是在亲友间的推销下,双双“逆袭”,走出票房上扬曲线。在李道新看来,《红海行动》是有血性、高爆点的主流军事大片,既借鉴了好莱坞的类型运作方式,又可见中国电影的硬、软双实力;《唐人街探案2》则是有个性、有成就的系列侦探喜剧,它在凸显独特才华、工匠品质与娱乐精神的同时,拓展国产电影的叙事空间与文化想象力。

  回望去年春天,多少中国电影人心有戚戚焉,“因为2017年春节档的影片质量让观众失望,以至于拖累了整整一个春天。”而眼下的满意答卷让尹鸿如此展望,“春节档是建立观众对国产电影信任度的关键。今年春节档虽缺惊喜但也不错,这决定了中国电影本年度的平稳增长”。中国电影看到了热爱它的观众,更应当思考,该如何爱如此热烈的观众。

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:王丹沁

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