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音乐消费新模式,线上线下联动
2018年02月26日 09:59   来源:解放日报  

  据艾瑞咨询日前发布的《中国数字音乐消费研究报告》 显示,2017年数字音乐用户付费收入共31.9亿元,而在5年前,这个数字只有1.2亿。在音乐版权环境好转和在线支付普及等多重因素的影响下,音乐消费模式发生了转变——在线音乐平台付费会员人数不断上涨,数字专辑的销售量持续攀升,网络直播成为演唱会的标配,迷你KTV成为线下音乐消费的新玩法,悄悄占领商场、电影院等人流量较大的公共场所,成功争夺了用户的碎片时间。线上线下的联动,正在改变人们消费音乐的方式。

  网络付费渐成气候

  数字音乐付费习惯的养成,当然不是一蹴而就。毕竟最初数字音乐在互联网上流行时,是靠免费拉拢用户的。不过,2015年被称为中国互联网音乐的“付费元年”,国家版权局在当年出台了国内音乐史上“最严版权令”,220余万首在线音乐作品被下线。随着互联网音乐版权秩序的逐渐规范和移动付费的普及,越来越多人转变观念,乐于为数字音乐掏腰包。

  于是,会员会费收入、数字专辑销售、周边销售收入和广告收入等都成为数字音乐平台的收入组成。QQ  音乐的绿钻付费项目自推出至今已有10年,据腾讯数据显示,目前QQ音乐累积注册用户已超8亿,绿钻付费用户超1.2亿。网易云音乐在去年年底宣布用户数量突破4亿,并且核心用户是大学生和白领。

  演唱会直播人气足

  随着网络直播的升温,“音乐+直播”成为新的音乐消费模式,不少歌手在直播的同时销售数字专辑,市场反响不俗。2017年在酷狗直播上,有295位直播歌手发行了702张付费数字专辑。歌手在直播间依靠表演积累粉丝,然后在酷狗音乐发数字专辑,专辑上架后,反过来吸引观众到直播平台观看表演。直播虚拟礼物和数字专辑销售的双重创收,使主播歌手得以兴起,一批草根音乐人通过音乐直播被大众消费。与此同时,演唱会直播也逐渐成为一种常态。不难预测,随着科技的不断发展,VR、AR、3D音效、全息投影等技术的运用,将会为直播创造更多的可能。

  迷你KTV走进商场

  音乐消费的社交性也不容忽视。时下在商场和电影院随处可见的迷你KTV,就是线上线下联动产生的新消费模式。人们可以在等电影开场、等餐厅叫号的间隙,到迷你KTV唱一曲。数据显示,用户单次在迷你KTV的平均消费在30元左右,远低于传统量贩式的KTV200元左右的单次消费。不过,经过一年的快速发展,迷你KTV也进入洗牌期,暴露出版权、卫生等问题。当人们的新鲜感消退,下一个新的音乐消费模式将在哪里诞生?(解放日报记者 吴桐)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:王丹沁

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