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网综迎来“大片时代” 数位行业大咖在沪畅谈网综新态势
2018年06月17日 02:21   来源:中新网上海  







  中新网上海新闻6月17日电(郭容)随着《这就是街舞》、《偶像练习生》、《创造 101》等引发全民热议的网络综艺推出,网综全面进入“大片时代”。“圈层爆款”、产业化升级、节目出海等成为了当下网综行业的热门议题。6月16日下午,由优酷主办的2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会的“网综的产业化升级”主题论坛举行,数位行业大咖畅聊网综的产业化新态势,一起为网综的发展建言献策。

  “机器智能”服务用户 关注圈层化细分

  在过去一年里,中国出现了159部网综,新上线播出的网络综艺节目较2016年同比增长53%,播放量同比增长120%。在这场快速增长的背后,用户的内容消费在逐渐圈层化细分。不少以圈层为入口的网络综艺得到了市场的广泛认可,如街舞类的《这就是街舞》,脱口秀类的《吐槽大会》、《脱口秀大会》等。

  据阿里文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然介绍,截至5月底,《这就是街舞》播放量超9亿,微博话题阅读量130亿,讨论量超过1个亿,成为在2018上半年的唯一一档能和《创造101》比肩的爆款。

  庄卓然表示,相比过去的电视综艺而言,网络综艺的包容性和创新性更强,并且“机器智能加持IP价值”。机器智能体现在各个环节的应用:分析用户的综合兴趣和行为取向;通过阿里体系研发的各类技术帮助优酷捕捉用户需求,指导内容创作……让平台更好地服务不同类型的用户。

  “比如,《这就是街舞》前期通过机器智能筛选评估出合适的队长嘉宾,易烊千玺就是这样选出来的。”节目中有个环节是选手离开前发表感言,庄卓然举例道:“通过机器智能数据收集发现这个环节观众离开最多,于是通过系统很快将数据挖掘出来迅速反馈,后期节目中就减少了这个环节。”

  精准定向推荐内容 洞察用户心理 

  当互联网的内容呈几何级倍数增长时,用户更愿意把时间投入到自己感兴趣的内容上,对于平台而言,精准的定向内容推荐才能帮助用户更快地找到他们想看的内容。

  灿星制作副总裁、《这就是街舞》总导演陆伟认为,网综观众的观看感受是能被制作人感知到的。《这就是街舞》主题是“和平、爱与尊重”,这是在跟年轻人,特别是和街舞文化圈的舞者进行访谈后进行的核心提炼。这个主题确立之后,由始至终贯穿。

  陆伟表示,当初阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东和他见第一面就点明了洞察年轻人心理的重要性,“要洞察现在的年轻人的心理活动和心理状态,洞察以后才能抓住他们。”

  “网综”迈向产业化 技术产业与文娱双向赋能

  随着网综产业扩大、技术发展,网综的商业模式正在发生联动,从单向转到生态。尤其对于头部超级综艺而言,不仅仅只是制作、播出、商业广告这样的单体规划,而且开始思考艺人经纪、商业模式、用户运营、IP产业化等方面的尝试和布局。

  在艺人经纪方面,如《偶像练习生》《创造101》让“网综出道”成为可能,通过剧情化、真人秀化和陪伴式的养成感,为艺人孵化和偶像打造提供新思路。优酷介绍,《这就是街舞》的艺人舞者们的经纪工作也正在展开,此前阿里和优酷已经成立了经纪公司,主要工作就是运营旗下艺人前期阶段的成名。

  电商产业和内容产业也因网综的产业化,而产生了双向赋能。凭借阿里体系的独特优势,优酷提出了“生态共振”这一关键词,目标是参与互动的大文娱乃至阿里系的业务能从协同效应中都有所收获,产生一加一大于二的效果。

  陆伟介绍说,《这就是街舞》中两个核心道具是毛巾和瓶子,“毛巾代表着胜利,瓶子是命运的象征”,后期天猫做了很多相关核心产品的衍生品。庄卓然说:“我们把《这就是街舞》跟阿里的店商淘宝、天猫,跟阿里的金融支付宝,跟饿了么进行一系列线上线下宣推联动,使《这就是街舞》增加了40%的效果。”

  日月星光传媒创始人易骅说:“原本我做节目只需要考虑90分钟的内容就可以了,现在我做《这就是灌篮》这样的网综需要考虑每个阶段的球怎么做?因为我们每个阶段要卖这些球,还有设计球服、公仔……需要考虑整个内容产业规划是什么。”

  在生态当中,用户也不再只是旁观者,通过会员模式等形式,可以参与节目从策划、制作、宣发等内容的全链路,宛如“全民制作人”,让用户对节目的深入程度越发加重。同时,做内容要有产业化的格局,制作节目不再持有单纯打造爆款IP的目的,更要注重内容产业链的开发和延展,如《这就是灌篮》是优酷生态化布局体育产业的一环,与世界杯直播权、奥运会一起形成优酷对体育产业的全面进击,还有脱口秀节目、音乐节目对线下脱口秀俱乐部、音乐节等场景的引入。

  原创能力升级 聚焦中国网综的出海之路

  在目前,中国网综的原创发力已经颇具规模,随着观众审美水平的不断提升,节目也在极快地进行创新、不断突破,这为网综的IP化、规模化输出发展提供了契机。

  “内容为王”,全球电视节目研究机构the wit联合创始人兼CEO全球电视节目模式教母Virginia Mouseler 在现场强调:“中国很大,因为我们有很大的制作,非常高质量的制作,非常好的工作室,所有这些都可以很好地使整个世界受到吸引。但是有的时候,他们更愿意购买你的制作模式。此前中国制作模式常常聚焦在制作体量和规模上,但是卖制作不要忘记核心是什么?就是内容。”

  今年,优酷的《这就是街舞》得到了国际市场的认可,已经计划在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区播出,更创下了国内网综海外版权的价格新高。凭借着正能量的内容与“街舞”这一国际语言的中国化表达,相信节目在海外也将圈粉无数,传递中国人的文化理念和价值观。在国内,这一事件将激励起更多行业人研发原创节目,并在视觉设计、节目模式、故事逻辑、镜头运用等方面上,努力达到国际化的标准,最终用国际标准、世界语言讲好中国故事。

  除此以外,在论坛上优酷还公布了新一批出海名单,包括《爱的时差》、《了不起的匠人3》、《三日为期》等多个优质节目,即将在海外多个国家播出。《爱的时差》将覆盖马来西亚(包括文莱)、新加坡、泰国、菲律宾、缅甸、越南、柬埔寨、印度尼西亚等多个国家。《了不起的匠人3》《三日为期》等将在马来西亚、文莱地区播出。

  优酷表示,平台一直以原创为己任,所产出的一系列网综展现的是当下属于新时代的中国年轻人的面孔,传递着他们的个性、多元、创意,以及所向披靡的阳光活力。驱动内容出海的根本是内容生产能力,随着网综的升级和创新,不止视听产业整体内容品质得到提升,还将帮助内容产业加速国际化,加快让更多的国产精品内容“走出去”。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:郭容

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